可愛文化
| 基本資料 | |
| 用語名稱 | 可愛文化 |
|---|---|
| 相關條目 | 萌、御宅族、二次元禁斷綜合症、御宅文化 |
可愛文化是日本獨有的一種與可愛有關的文化，它對日本乃至世界各地的文化、經濟、社會等領域產生了廣泛的影響。
由於與ACG文化密切相關，又因為「萌」發展出了可愛的意思，因此中國大陸的媒體將其通稱為萌文化。
起源與發展
萌文化偏愛柔軟纖細的萌化事物，這很大程度上與日本古代文化有關。古典日本文化是一種「陰性」文化，而萌文化，其實就是古典日本文化的現代式的發展。所以，它可以說是一次文藝復興。
萌在二次元文化發展到一定程度形成的核心內涵，是二次元文化的本質特徵之一。二次元的壯大，使得萌文化也得以推廣。1945年，日本在二戰中戰敗。經過了重創後的日本開始反思自身的文化，從而迎來了漫畫產業發展的熱潮。由於女性地位的提高，日本漫畫中開始出現越來越多富有個性的女性形象。有着大眼睛的可愛少女形象，常常出現在那時的漫畫作品中。這就是最早的萌元素。
1990年代，日本發生了經濟危機，社會發展陷入低迷。隨着就業環境的惡化，年輕人競爭加劇，工作壓力加大。一部分年輕人在現實生活中（尤其是在戀愛方面）遭遇挫折，便將目光轉向虛擬的二次元世界，將自己與三次元隔離，成為了「御宅族」。這種表現被稱為二次元禁斷綜合症。「萌文化」成為了緩解御宅族社會壓力的治癒劑。它在這個時候經過了市場的檢驗。
影響
萌+經濟
作為二次元文化的核心，萌文化的盛行直接導致了二次元產業發展。濱銀綜合研究所在2005年發表的調查報告指出，2003年內容市場中在ACG等各媒介的「萌」關係商品的產值達888億日元，約佔日本御宅族市場總額2900億日元的三分之一（這還沒有將同人誌、Cosplay等派生產品納入計算範圍）。「萌的聖地」秋葉原自1990年代末開始變成御宅族的ACG商品的大本營。
動畫國（英語：AnimeNation）的評論家John Oppliger認為，2000年代是一個「萌」越來越受歡迎與受認可的時代，從興趣演變成商業化，也從非性慾的蛻變兼具魅力、可愛與性的符號。
萌+生活
2004年和2005年，「萌」當選為當年日本全國第一流行語。在年輕人群體中尤為流行。不少人認為萌可作為生活的調味劑，起到治癒人心的作用。
萌+學術
2002年出版了《コンピュータユーザのための著作權&法律ガイド》（涉及電腦對戶的版權及法律指南），該書以美少女招徠，內容是正經的版權法律。這是最早的「萌系讀本」。「萌系讀本」含有美少女、漫畫、萌擬人化等元素，迎合了御宅族的興趣，因而逐漸流行。
同時，日本也有很多「萌法律研究所」、「萌經濟研究所」，這些機構通常用漫畫、戲劇等方式向人們傳播相關知識，使複雜深奧的專業概念不再枯燥。
森川嘉一郎在其《萌的都市秋葉原》一書中表示，在未來，東京等城市的佈局將不能再用景觀論、規劃論和共同體論來解釋，而是「萌」的原則來組織。
評價
- 萌作為一種文化，在各領域的積極作用不可忽視，但也帶來了一些問題。有媒體認為萌文化是成人兒童化的表現之一。在日本，年輕人不僅喜歡萌文化，他們還開始效仿萌文化，在言行舉止以及心態上「兒童化」。這並不僅僅是受到傳媒的影響，而是萌文化為他們營造了逃避現實的空間。於是「御宅族」大量出現。成人「兒童化」的結果之一是不婚率居高不下，「低欲望社會」的特徵越來越明顯。總之，喜歡萌事物無可厚非，但不能因此產生逃避現實的消極態度。
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