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电视购物

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基本资料
用语名称 电视购物
其他表述 电视购物
相关条目 神医金坷垃凭良心998
不要2800,不要1800,只要998!

电视购物是一种无店铺销售模式。

起源与发展

电视购物最早诞生于1949年的美国,因当时的电视并非全天都有节目以填补空缺时间、效率高于普通广告而诞生。最早的电视购物广告时长27分钟,内容是一名男人宣称“健康就是最大的财富”、自己面前的机器“采用军舰级不锈钢”,实际上这台机器只是一台榨汁机。

1990年,电视购物销售在美国成为重要营销方式之一,营销收入达到总额1%。同期在台湾地区的厂商发现此商机,且当时台湾有线电视普及率较高,因此对美国的这一营销方式进行学习与模仿,电视购物这一营销方式因此传入中国。1992年,珠江电视台正式播放第一条电视购物广告,从此电视购物正式传入内陆地区,各大电视台也相继模仿。但此时电视购物产品因厂商的不同而良莠不齐此时好歹还有“良”

“OK镜事件”标志着第一次电视购物在国内受到挫折,此产品宣称自己能够治疗近视,实际上根据现代医学可知,近视是不治之症,但在当时该观念尚未普及。大量该产品使用者因此视力受到影响,该产品生产与发售因此紧急叫停,电视购物营销额从此大幅降低。

由于大部分地方台缺乏营收,广告基本上是给钱就能上,因此大部分地方台会被铺天盖地的电视购物广告铺满,甚至是循环滚动播放,往往比正经节目播放事件长好几倍。

2009年,广电总局宣布禁止“侯总式叫卖”的电视购物广告,可惜已经晚了,因为电商此时已经开始崛起,并开始逐步代替电视购物,相比于售后困难的、产品虚假率很高的电视购物,担保更加容易。随着电商的发展,电视购物逐渐破产,越来越多的过去以电视购物为营销方式的厂商逐渐退市或转型。

常见要素

  • 产品多为药物及保健品、收藏品、厨房用具(破壁机等)、数码产品(手机等)等被认为较为保值或常用的产品
  • 产品介绍多为一个激昂的男声
  • “特大喜讯,特大喜讯!”/“好消息,好消息!”
  • “不要xxx(一个顺口的价格),只要xxx(一个低于前面价格的顺口的价格)!”
  • 主持人:看,市场上这个(对面前的市场常见品做些动作),不行;我们这个(对面前的所售产品做些动作),行!
  • 我做了一个违背祖宗的决定(以神医广告为主)
  • 哇,已经有一名先生打来电话订购了我们的产品,现在只剩xxx了!
  • 部分电视购物广告为一个显眼的问题,并且明晃晃的将答案标出,宣称拨打电话正确回答可获得丰厚奖品。
    • 实际上,此类广告往往会导致电话大量扣费,实际支出远高于市场价

影响

正面影响

  • 为部分新产品提供了快速通向市场的通道,即使是微软,也在Windows1.0采用了电视购物的方式;
  • 无需通过其他途径了解产品内容,可以直观地看到产品的使用效果(不排除有虚假宣传);
  • 为部分年轻人或老年人提供了上电视做宣传的机会;
  • (待补充)

负面影响

  • 大部分地方台只要给钱就能上,导致大量挤占正常电视节目的时间
  • 电视购物往往售后困难,且产品质量难以保障
  • 电视购物可能为了广告效果进行特技处理,实际用户体验不可能达到广告效果甚至颠倒
  • 电视购物可能存在虚假信息宣传,导致观看者获取错误知识,甚至存在通过污名化常见产品来破坏观看者对常见产品的信任
  • 电视购物的受众往往为老人,老年人可能为此进行无用的投资,导致生活质量降低
  • 电视购物的药品或保健品的实际有效成分难以确定,可能导致使用者出现身体问题而难以得到有效回应

较为知名的例子

由于电视购物广告重复的激动的广告词、“五毛特效”等往往相当魔性,因此很多都会成为鬼畜素材。 较为知名的有:

相关ACG剧情

  • 银魂》:男主角坂田银时佩刀“洞爷湖”,有时说是洞爷湖仙人所赠送给他的礼物,又有时说是在校外教学的时候买的。但实际上只是通过电视购物买来的。
  • 熊出没》:光头强的很多道具都是电视购物买来的。然而虚假宣传的并不多,这可比现实中的电视购物良心了不知道多少倍
  • 女神异闻录4》:田中电视购物。
  • 鼠标恶搞》:在该系列第二集中的其中一关,玩家需要用电视购物的方式得到红色小球。

注释及外部链接

【中国电视购物消亡史:暴利、谎言和套路的往事。-哔哩哔哩】 https://www.bilibili.com/video/BV185411D7Qk