廣告歌

今年過節不收禮，收禮只收腦白金～
基本資料
用語名稱	コマーシャルソング （Commercial Song; 廣告歌）
其他表述	CMソング、宣傳曲
相關條目	OP、ED、IN

廣告歌（コマーシャルソング；Commercial Song），簡記CMソング，也稱為「宣傳曲」，是一種按用途分類的歌曲形式，在ACG音樂中，一般指為ACG作品或商品進行廣告和宣傳目的使用的歌曲，通常以配樂的網絡PV、電視廣告等形式配信而獨立於ACG作品的本體。

簡介

廣告歌的源流並非出現於ACG界，而是1980年代以降在西方的音樂界流行的、與廣告和工業界進行合作創作的產物。在通常15-30秒的電視廣告時長內放送，這類歌曲奠定了廣告歌的大路特徵，即要麼在歌詞中嵌入企業或商品名稱反覆洗腦，要麼在產品畫面的配合下使一旋律特徵明顯的流行歌曲升格為產品的聽感符號，令普羅大眾可以在二者之間產生有效聯想強行訓練。廣告歌早期的成功，亦使之走上一條具有鮮明商業特色的獨立發展道路。

隨着ACG產業的擴展和同三次元世界交互的深化，廣告歌也成為Anisong的一種獨特門類。

ACG音樂中的廣告歌

ACG音樂中的廣告歌，大體可以分為下述幾種類型：

• ACG作品本體商品的廣告歌。如一些遊戲發售前製作的宣傳動畫、PV和電視廣告的專用歌曲，目的是為了宣傳和推動ACG作品的銷售。如Ceui和西澤はぐみ為PC遊戲《大圖書館的牧羊人》演唱的PV主題曲《ストレイトシープ》，並不在遊戲的本體中使用。但需要指出的是，除了長期運營、時常更新並有拓展市場之需求的網絡及社群遊戲以外，出於費效比的考慮，版權方能願意為宣傳PV專門製作一首新歌的情況還比較少，目前絕大部分的情況是代用以作品的主題曲（TM）或片頭曲（OP）。

• 現實產業界商品的廣告歌。隨着二次元的影響力逐漸滲入傳統的商業形式，許多商品都有了其萌化形象。而這些虛擬代言人以角色歌PV的形式推出廣告時，相應的ACG歌曲就是廣告歌。例如日本電子製造公司Yupiteru創作的虛擬代言人霧島麗（CV.澤城美雪）為公司旗下車載GPS導航儀所演唱的廣告歌《Wish upon a Star》。沒有自己開發萌文化的企業，也可以藉由與ACG版權方、VOICEROID大觸等合作時推出廣告歌。此外，當ACG作品與現實商品聯動時，也可能會推出專門的廣告歌，比如《佐賀偶像是傳奇》與日清咖喱飯的聯動歌曲《輝いて》。

• 以翻唱形式進入ACG音樂的廣告歌。因廣告歌具有旋律節奏明快令人印象深刻的優勢，許多製作優良、膾炙人口的廣告歌已經超越了其本身的商業屬性而成為流行文化的一部分，並被聲優或角色（包括VOICEROID類角色、VTuber角色等）翻唱從而成為Anisong。例如由天海春香（CV.中村繪里子）翻唱的鈴木奧拓汽車的廣告歌《送給世界上最努力的你》、初音未來翻唱的全家的進店鈴聲，並成了廣告歌等。

• ACG描繪的世界中的廣告歌。現實題材的ACG作品中所描繪的世界中當然可能出現有商業活動和廣告。如《緣之空》中天女目瑛（CV.月城真菜）喜歡唱的《喇叭壽司主題歌》就是故事中奧木染最有名的迴轉壽司店的電視廣告歌。

作為按照用途分類的Anisong，廣告歌的邊界同樣具有模糊性。

• 與印象曲（IM）的概念有重疊，例如上述《大圖書館的牧羊人》演唱的PV主題曲《ストレイトシープ》也常常被分類為IM。一些不顯著的區別在於，從時間邏輯上講，廣告歌與IM有「先行」與「歸納」之分，從配信形式上講，IM不必要在歌曲專輯以外配信，而廣告歌必須強調的是宣傳作用。

• 與主題曲（TM）的概念有重疊，廣告歌只是宣傳PV的「主題曲」，而不是整個ACG作品的主題曲。特別是對於長期運營的網絡或社群遊戲來說，廣告歌也可以只是官方為紀念該作中某一事件（如新版本、周年慶等）而製作的PV歌曲，未必出現於作品本體中。有時，這種模糊性是由於ACG作品本身的定位所帶來的，例如新海誠監督的網絡PV《十字路口》其本身既是動畫短片也是日本教育機構Z會的廣告，故PV的配樂《十字路口》既是短片的TM也是一首廣告歌。

另外，獨立於作品本體而製作「宣傳曲」的宣傳方式在國產電影行業中近年來已較為普及，一些國產劇場版動畫受此影響開始製作獨立的宣傳歌曲，有時還會請通常不在ACG領域活躍的主流歌手來創作或演唱。

注釋與引用

• 關於萌百收錄的廣告歌，見分類:廣告歌。