萬代
| “ | 萬代不易 | ” |
| “ | ” | |
| ——會社理念 | ||
| 萬代 | |
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| 名稱 | 株式会社バンダイ BANDAI CO., LTD. |
| 別名 | BANDAI B社、財團B、BAN代 |
| 類型 | 股份有限公司、子公司 |
| 前身 | 萬代屋株式會社 |
| 成立時間 | 1950年7月5日（建立） 2005年9月（子公司化） |
| 總部地址 | 東京都台東區駒形一丁目4番8號 |
| 母公司 | 萬代南夢宮控股 |
| 子公司 | 萬代SPIRITS |
| 創辦人 | 山科直治 |
| 相關人物 | 竹中一博（代表取締役社長） |
| 網址 | https://www.bandai.co.jp/ |
萬代株式會社（日語：株式会社バンダイ）是日本一家以玩具和塑膠模型生產為主要業務的娛樂公司，曾經亦從事遊戲開發活動。現為萬代南夢宮控股旗下玩具部門子會社。
沿革
戰後草創
1945年，第二次世界大戰結束。在戰爭失去一隻眼睛的山科直治，退伍後進入妻子的弟弟所開設的紡織公司打工。山科直治聽聞玩具生意有利可圖，開始使用紡織公司所剩餘布料製作人形玩偶。
1950年7月，山科直治決定獨立運營，在日本東京淺草創設了玩具公司——「萬代屋株式會社」，成為戰後東京三百多家玩具公司之一。初代社長山科直治曾定下目標：「我要在這300家玩具廠商里做到第299名，達成之後我要做298名……直到成為第一名」。社名「萬代」則取自中國古代兵書《六韜》中的「萬代不易」，代表了山科直治創業伊始的理念——開發令人滿意的商品，並保持這一初心千秋萬代永不改變。
1950年，萬代屋發售了第一款玩具「節奏球」。之後轉戰金屬玩具市場，發售了戰鬥機玩具「B-26劫掠者」，大賣出50萬台。此後萬代屋的經營逐步穩定。
1955年，萬代屋首次發行了一款帶有質量認證的合金汽車玩具——「1956年型豐田Toyopet Crown」。這打破了當時此類玩具過於昂貴而購買人數少的問題，不僅大獲成功，並且首次在日本的玩具業界設立了玩具的品質保修制度，為萬代屋獲得了極大的口碑。
立足玩具界
1961年，萬代屋正式更名為萬代。同年，與TAKARA和EPOCH共同組建了「玩具三社會」，進行合作研發，以對抗業內老牌玩具公司的打壓。此後隨着其他公司的加入壯大為「玩具六社會」。
1963年，萬代獲得《鐵臂阿童木》之商品化版權，發售了公司第一款動畫衍生玩具「阿童木」。在阿童木的社會熱潮下大獲成功。
1967年，萬代以收購一批破產模型製造公司所得的生產模具為契機，正式設立了塑膠模型部。
1967年，萬代收購「今井科學」，利用今井的模具與技術，涉足軍事、汽車模型領域，為日後萬代支柱產業塑膠模型業務打下了堅實的基礎。
1971年，東映推出的特攝劇《假面騎士》熱播。萬代子公司Popy發售的「假面騎士變身腰帶」大獲成功，影響了萬代此後在角色周邊產品的發展方向。隨後，萬代逐步將重心從軍模民用模型，轉向角色玩具，並開始將業務伸向出版、物流、貿易等多個行業。
1973年，Popy推出「超大型魔神Z」玩具。該作品獲得第4屆國際展覽會玩具獎金獎。次年，更是推出系列化的「超合金系列玩具」，Popy和母公司萬代在當時玩具界迅速成為玩具界冉冉升起的新星。
1977年，在傳統玩具市場站穩腳跟後，萬代嘗試涉足扭蛋市場，其品牌Gashapon沿用至今。
開枝散葉
1979年，《機動戰士高達》播出。原本高達的商品化版權由三葉草公司購得，然而《高達》開播後的收視率卻每況愈下。此時的萬代則看到了高達身上的巨大潛力，於當年12月開始交涉並最終購得商品化版權。出人意料的是，《高達》在次年重播時卻大受高中生及已經投入社會的動畫迷等當時「動畫的非主流受眾」的歡迎。
1980年7月，萬代的「1/144 高達」開始銷售，銷路從一開始就很順利。事實證明，高達的機設相較當時的其它以成品玩具化為前提設計的機械人簡單的多，但造型卻簡潔有力，這使得拼裝模型在相對較少的分件（意味着較低定價）就能有不錯的效果，而且玩家只需要剪鉗、膠水和上色工具就能製作出還原度較高的模型，所需的動手能力和時間對當時的中小學生而言完全不是問題。更令人意想不到的是，其後發售的敵方機體「1/144 扎古」「1/144 夏亞專用扎古」銷售量更是不下於高達，顛覆了「敵方機體賣不出去」這一玩具界的常識。此後萬代充實了商品的陣容，自小學生到社會人的廣大愛好者使其更為暢銷，極大衝擊了當時以成品玩具為主流的機械人模型市場，一度產生社會級熱潮。
1980年代，伴隨着《高達》給萬代帶來的利潤，標誌着萬代行業地位的幾次重大技術突破紛紛得以實現。1982年「免膠卡榫定位技術」誕生於萬代；1983年「多色成形技術」同樣在萬代的車間誕生；1983年《宇宙刑事卡邦》玩具中首次使用電鍍技術。萬代從此在技術層面上讓其他競爭難以逾越。
1980年，山科直治因病情惡化無法主持公司業務，其子山科誠繼承父業。由於從小就對玩具行業缺乏興趣，山科誠開始將當時的萬代推向多元化的發展。尤其是對80年代興起的電子遊戲抱有濃厚興趣。
1983年，萬代重組了旗下業務，將子公司一併吸收，形成了新的萬代集團。被賦予的「夢想·創造」（梦・クリエイション）價值觀延續至今。
1985年，已經離開萬代領導層的山科直治為了向第二次世界大戰贖罪，決定前往中國投資興業。在中國福建成立了合資公司「中國福萬（福州）玩具有限公司」。
1985年，任天堂家庭遊戲機橫空出世。已經是玩具模型巨頭的萬代在山科誠帶領下正式進軍遊戲行業。其發行的FC遊戲《筋肉人》獲得熱賣，讓人們看到了萬代在遊戲行業的潛力。
1986年，萬代株式會社獲准上市，成為第一個上市的玩具企業。
1987年6月至1994年底，山科直治擔任福州市外商投資企業聯誼會名譽理事長，後成為福州市首批榮譽市民稱號的獲得者。
1989年，萬代在山科誠的帶領下向着遊戲公司的方向不斷進軍。1989年，萬代收購豐榮產業，成為了日後的BANPRESTO（眼鏡廠）。伴隨着80年代末90年代初的機械人動畫熱潮，眼鏡廠推出的《超級機械人大戰》系列遊戲成為其一塊金字招牌。
動盪與危機
1990年，在高達模型十周年推出之際，萬代集結當時技術之大成，推出了以往不曾賦予之名的新系列——HG（High Grade）。
1994年，為萬代提供了眾多題材產品的日昇正式加入萬代集團。
1996年，急於在遊戲業界打出名堂的山科誠決定從遊戲機本身入手，與美國蘋果公司合作，主持開發了Pippin遊戲機，結果卻在家用機市場以慘敗收場。同期，在泡沫經濟破裂和石油危機影響下，玩具業界也進入低谷。一向賺得盆滿缽滿的萬代首次出現了赤字。
1997年，連續虧損的萬代考慮同SEGA進行合併，但是此舉卻遭到了大批萬代員工的反對。同年萬代子公司的社長橫井昭裕以自己飼養「熱帶魚」的經驗為背景，開發了一款寵物養成遊戲——「拓麻歌子」。這一不起眼的微型遊戲機卻自發售之日就在中小學生之間瘋傳，一時間日本學生們以書包上掛着「拓麻歌子」為時尚，各個線下門店紛紛出現持續斷貨。「拓麻歌子」甚至還在全世界範圍掀起電子寵物的熱潮。這一產品不僅實現了萬代在遊戲領域的大賣，更是使得萬代起死回生，避免了與SEGA的合併。
1999年，因為此前執意開發Pippin遊戲機引發重大赤字，以及堅持與SEGA合併等一言堂行為，山科誠引咎辭職。此後山科誠回歸了兒時的作家夢想，以「茶屋二郎」作為筆名專心執筆創作。萬代從此不再是山科家的家族企業。
合併與重組
2005年，日本的電子遊戲市場開始惡化，萬代與遊戲行業的巨頭南夢宮為了應對全球化的競爭，進行優勢互補，宣佈合併。萬代南夢宮集團正式成立，為日本電子遊戲業界僅次於任天堂及SEGA-SAMMY的第三大企業體。
2006年3月31日，原萬代的遊戲開發部門正式併入南夢宮，組建了子會社萬代南夢宮娛樂。萬代剩餘的玩具部門則得以繼續保留萬代株式會社之名，成為集團內專注於玩具開發的子公司。
2006年，萬代將模型製造基地從1969年收購今井科學開始使用的靜岡縣模型工廠搬遷至2004年新建的使用的BANDAI HOBBY CENTRE，並開放遊客參觀。
Hobby事業獨立
2018年，萬代南夢宮集團在2019年4月——2021年3月的經營計劃中，提出了「CHANGE for the NEXT 挑戰·成長·進化」的中期願景。集團內負責玩具生產的子會社萬代，提出了在低年齡層外，還致力於擴大成人層的目標。但是在倫理標準和安全標準方面，低年齡層和成人層的標準並不同。在同一品牌下進行商品展開成為了阻礙萬代進一步發展的因素。
2018年2月9日，萬代發表改組聲明，將原萬代·Hobby事業部等部門從萬代（紅標）中分離，另行成立子會社「萬代SPIRITS株式會社」，為與萬代株式會社相區分，採用藍色logo。
如今，萬代本社（紅標）正專注於全年齡向產品（如：食玩、假面騎士/奧特曼變身器）的開發。
事業內容
Hobby事業部（已獨立）
- 主條目：萬代SPIRITS
玩具事業部
廠牌為「BANDAI TOYS」。主要面向學齡前兒童和小學生。不僅致力於人氣IP的培育和展開，還積極挑戰新的熱門IP的創造，致力於創造孩子們的夢想和培養未來的顧客。產品涵蓋《奧特曼》《假面騎士》《超級戰隊》等多個知名IP。
卡片事業部
以桌遊「Cardsass」、街機框體「Data Cardsass」、可以輕鬆收集的「Collection Card」、活用人工智能的「數字卡片」等4個類別為主軸，致力於創造遊戲。
食品·食玩事業部
廠牌為「BANDAI Candy」。以「光好吃，沒意思」為理念，追求美味和樂趣，創造點心的新市場。
服裝事業部
廠牌為「BANDAI Fashion Collection」。以「穿在身上的一切」為理念，從小孩到成人，活用IP的世界觀進行品牌推廣，並推出時尚的商品。
會社構成
- 母公司：萬代南夢宮集團
| 公司名 | 圖標 | 介紹 |
|---|---|---|
| 萬代（本社） | |
玩具、膠囊玩具、卡片、食品、糖果、食品、服裝、生活用品等的規劃、開發、製造和銷售。 |
| 萬代SPIRITS |  |
規劃、開發、製造和銷售面向高等級、高目標的玩具、塑料模型和雜項商品。 |
| MegaHouse |  |
規劃、開發、製造和銷售玩具、食玩、人物手辦等。 |
| ThinkHappy |  |
電子設備和雜項產品的規劃、開發、製造和銷售。 |
| Sun-Star |  |
規劃、開發、製造和銷售字符文具、花式文具、學童文具、創意文具和其他雜項物品。 |
| Heart |  |
玩具糖果的規劃、製造、加工和批發。 |
| Plex |  |
角色設計和萬代產品（如：假面騎士和奧特曼變身器）的設計和規劃，以及公司產品的規劃和銷售。 |
| SEEDS |  |
玩具、塑料模型、醫療設備、遊戲和電子相關設備的規劃、開發和製造。並有各種檢驗和測試服務（取得ISO17025認證）。 |
| ARTPRESTO |  |
規劃、設計和印刷包裝、目錄、海報、卡片等，並有網頁製作、活動策劃與管理業務。 |
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參考資料
外部連結
- 公司官網（日文）